Tipos de influencers

Estamos experimentando una era digital en la que los influencers son figuras clave en el ámbito del marketing y la publicidad. Estas personalidades llegan a millones de personas a través de las redes sociales y generan un impacto significativo en sus decisiones de compra. Sin embargo, no todos los influencers son iguales, por lo que comprender los diferentes tipos de influencers es fundamental para desarrollar estrategias efectivas de colaboración.

Hoy exploraremos la importancia de conocer los diferentes tipos de influencers y cómo pueden ayudarte a ejecutar campañas exitosas en plataformas digitales.

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Tipos de influencers según el número de seguidores

La primera manera (y la más común) de clasificar a los influencers es según el número de seguidores. Es decir, dependiendo de la cantidad de usuarios que tengan en sus comunidades.

Esta métrica ayuda a las marcas a entender en qué medida puede el influencer aumentar su visibilidad, promocionar un producto o servicio o expandir su alcance en las redes sociales.

En otros artículos explicaremos qué tipos de influencers existen según la red social en la que trabajen y dependiendo del sector en el que hagan contenido.

Nanoinfluencers

En primer lugar y siendo los influencers más pequeños, se encuentran los nanoinfluencers. Estos tienen una audiencia generalmente compuesta por un rango de 1,000 a 10,000 seguidores.

Aunque su audiencia es reducida en comparación con otros tipos de influencers, los nanoinfluencers poseen un alto nivel de compromiso y una conexión más estrecha con sus seguidores.

Nanoinfluencers
Si tienes más de mil seguidores, eres nanoinfluencer

De hecho, su influencia está localizada y centrada en un grupo de seguidores específico. Al ser personas comunes y corrientes con una pasión o experiencia en un nicho particular, tienen la capacidad de generar confianza y autenticidad en su audiencia.

Microinfluencers

Por otro lado, los microinfluencers tienen una audiencia más grande que oscila entre los 10,000 y 100,000 seguidores. Aunque su alcance es mayor que el de los nanoinfluencers, su audiencia sigue siendo relativamente pequeña en comparación con las de los macroinfluencers y las celebridades.

Microinfluencers
Los microinfluencers tienen una comunidad fiel

Los microinfluencers suelen tener un enfoque más específico en un nicho o industria en particular y han desarrollado una comunidad de seguidores comprometidos y altamente interesados en su contenido.

Debido a su tamaño de audiencia más amplio, estos pueden tener una mayor visibilidad y alcance en comparación con los nanoinfluencers, pero aún así, mantienen un nivel significativo de autenticidad y conexión con su audiencia.

Mid-influencers

En tercer lugar, los mid-influencers son un grupo intermedio entre los microinfluencers y los macroinfluencers. En términos de tamaño de audiencia y alcance en las redes sociales, quedan a la mitad de la pirámide.

Por lo general, se considera que estos tienen entre 100,000 y 500,000 seguidores en una plataforma determinada. Su base de seguidores es más amplia en comparación con los microinfluencers, lo que les otorga una mayor visibilidad y alcance potencial.

Mid-influencers
Los mid-influencers ofrecen alcance y credibilidad

Los mid-influencers también suelen especializarse en un nicho o industria específica y tienen una audiencia altamente comprometida y fiel. Además, suelen contar con una cantidad significativa de interacciones y participación en sus publicaciones.

Este tipo de influencers es una opción atractiva para las marcas, ya que ofrecen un equilibrio entre alcance y autenticidad. Dicha característica les permite llegar a una audiencia más amplia mientras mantienen una conexión cercana con sus seguidores.

Macroinfluencers

Los macroinfluencers son influencers con una audiencia masiva y un alcance considerable en las redes sociales. Por lo general, tienen más de 500.000 seguidores.

Son personalidades reconocidas y establecidas en la industria y a menudo se asocian con marcas de renombre. Los macroinfluencers abarcan una amplia gama de nichos y sectores, y su influencia se extiende a una audiencia diversa y global.

Macroinfluencers
Los macroinfluencers van camino de convertirse en celebridades

Suelen tener un alto nivel de visibilidad y exposición mediática, convirtiéndose en una opción atractiva para las campañas de marketing a gran escala.

Sin embargo, debido a su alcance masivo, es posible que su conexión con la audiencia sea percibida como menos personal y auténtica. En este sentido, pierden puntos en comparación con los micro o midinfluencers.

Ejemplos de macroinfluencers: Pablo Castellano, Nina Urgell, Teresa Andrés y Pau Clavero.

Megainfluencers o celebridades

Por último, una categoría que también hay que considerar, es la de los megainfluencers que superan el millón de seguidores. También son conocidos como celebridades debido a su alto impacto en la sociedad.

En concreto, son figuras públicas ampliamente reconocidas y con un seguimiento masivo en las redes sociales. A menudo son personalidades famosas en campos como el entretenimiento, el cine, los deportes o la música. Tienen millones de seguidores y su influencia se extiende a una audiencia global.

Megainfluencers
Dentro de los megainfluencers se encuentran actores, actrices, cantantes, artistas…

Los megainfluencers suelen colaborar con marcas de renombre y participar en campañas publicitarias a gran escala. A diferencia de los macroinfluencers, los megainfluencers son conocidos fuera del ámbito de las redes sociales. Su fama y reputación se basan en su éxito en otros sectores, aunque lo complementen en plataformas digitales.

Debido a su estatus de celebridad, fama general, su gran alcance y visibilidad, su autenticidad y conexión personal con la audiencia son las más distantes.

Ejemplos de megainfluencers: Rosalía, Cristiano Ronaldo, Ester Expósito e Ibai Llanos.

Influencers y engagement

Por último, recordemos que el número de seguidores no tiene por qué ir acompañado de un engagement esperado. Este último depende de varios factores como el contenido, el influencer y la red social en la que trabaja. Por ejemplo, tiktokers con pequeñas comunidades, son capaces de viralizar la mayoría de sus vídeos en TikTok si conocen las estrategias correctas y efectivas.

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Por Lara Velasco

Social Media Manager y Community Manager amante de las redes sociales, el Marketing Digital y el mundo de los influencers. Escribo sobre la teoría y aplico la práctica en mi trabajo.

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